近日，CTR公布的2018年上半年中国广告市场数据显示，今年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅达到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年这一数据分别为0.1%和0.4%。上市公司方面，广告业上市公司上半年业绩增长明显，而多家上市公司上半年广告费用涨幅明显。业内人士表示，伴随着经济逐渐由投资拉动型增长向消费拉动型增长转变，广告市场也呈现复苏趋势。

　　龙头企业业绩亮眼

行业复苏也带动龙头公司业绩增长。分众传媒2018年上半年业绩快报显示，公司2018年上半年实现营业收入71.10亿元，同比增长26.04%；归母净利润33.47亿，同比增长32.14%。

招商证券指出，今年二季度，一些传统消费品牌广告主以及一些新兴的互联网和消费类品牌广告主等加大在公司电梯媒体和影院媒体的广告投放，成为分众传媒收入较快增长的主要原因。

蓝色光标上半年业绩快报则显示，上半年实现营业收入约100亿元-115亿元，较上年同期增长51.12%-73.79%；归母净利润3亿元-3.5亿元，较上年同期变动-0.12%-16.52%。

蓝色光标将业绩增长归功于以数字营销业务、移动互联业务及OTT业务继续保持较快速发展。分众传媒则直言，中国正进入一个消费升级的通道，广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代，线上线下整合传播成为中国数字传播的主导趋势，公司的楼宇媒体和影院银幕广告媒体继续牢牢把握线下消费人群的常见生活场景，是驱动公司收入和利润增长的核心动能。